【双11】实地探访“天猫小镇”：不像小镇更像线下电商

    实地探访“天猫小镇”：不像小镇更像线下电商

众“猫奴”恐怕还要再忍一段时间，原定双11开门的“天猫小镇”预计明年年中才能完工，天猫公关负责人告诉记者。

在今年四月，天猫公布其休闲农庄项目“天猫小镇”，引起广泛关注。据悉，该项目以猫为噱头，计划打造用于观赏宠物猫的“猫公馆”、休闲住宿的“猫旅舍”、以及线下实体零售的门店等多种元素集于一身的综合休闲农庄。在天猫公布的信息中，小镇位于北京四季花海景区，占地18万平方米，森林绿化率高达74.5%。

网传此举为马云进军房地产行业，和万达等老牌地产商分庭抗礼的信号，但记者实地探访发现，“天猫小镇”的体量规模并不像商业地产，更像是实体零售的新模式。

“天猫小镇”并非小镇

从北京回龙观驾车出发开往“天猫小镇”所在的延庆区大吉祥村，大约用去了三个小时。从视觉上看，村庄没有想象中的大，当地村民告诉经济观察报记者，“天猫小镇”不是小镇，而是坐落在村里的建筑群。根据对方介绍，村中只有一部分黄色的建筑为“天猫小镇”工程，其余白色建筑为村民自建房。

（工人介绍，图左为建设中的“猫公馆”，黄色建筑疑似“猫旅舍”）

据天猫爆料，整个猫公馆，占地面积1100平米。包含朝圣中心、猫主题休闲娱乐中心、沙龙会客厅、猫主题艺术展厅、猫主题咖啡厅、以及天猫衍生品旗舰店。

整个猫主题艺术展区通过玻璃空间相隔，室外是一百多个猫小窝可供猫咪跳跃嬉戏，室内是一个开放空间，可供各种主题布展。

而“猫旅舍”则是提供给游客与猫咪共同休憩的场所。

（“猫公馆设计图”）

淡旺季过于分明

村民向记者指出，在农闲时分，旅游旺季时，会开放自家屋舍供游人休憩，来增加收入。记者也通过调查走访周边发现，延庆区长期限制高污染工程，至今保有较好的生态环境，在“天猫小镇”附近，有不少旅游景点，到夏季时，游人车水马龙。

（四季花海风景区附近，天很蓝）

（大吉祥村门口）

记者也发现，当地旅游淡旺季差别明显。冬季时，“小商店”、“农家乐”大多关门歇业，来往人烟稀少，不少投资农家乐的老板表示，淡季亏钱，不得已缩减成本，招用临时工。这似乎也将成为“天猫小镇”未来将会遇到的问题。

线下电商新模式

事实上，在今年10月，天猫已经开张了一家“小镇”，不过是为杭州首届跨境电商进出口博览会打造的“天猫国际小镇”，是集合多国元素的跨境电商体验场馆。来往购物的游客络绎不绝，线下线上结合的新零售模式，正在成为风口。

天猫小镇概念图

根据天猫提供的信息，此次“天猫小镇”也将加入大量电商元素。

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