【双11】天猫双11服饰终极榜单：nike破10亿，海澜之家干掉优衣库

    天猫双11服饰终极榜单：nike破10亿，海澜之家干掉优衣库

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优衣库和阿迪达斯紧随其后，分别位列第8、第10位。

据最新发布的天猫2017双11商业力量奖牌榜显示，海外最受欢迎的国货品牌榜中，全棉时代位居第一，之后还有韩都衣舍、李宁、太平鸟。

10小时7分钟，太平鸟全品牌突破去年6.15亿天猫双11销售纪录。

90分是小米生态家族诞生的又一明星品牌，涉足以箱包为核心的出行装备产品领域，最终它超越新秀丽、elle、美旅等，成为天猫双11旅行箱类目的第一，累计卖出超过10万只。

诞生首个破10亿的商家nike在双11开始后不到1分钟即宣告成交过亿，阿迪达斯紧随其后，两家品牌均在1个小时内超过去年全天成交额，nike官方旗舰店更成为天猫服饰史上首个破10亿的商家。

当天，nike公司大中华区零售副总裁dennisvanoossanen特地赶到天猫双11媒体中心，见证了“天猫速度”，他表示：中国消费者变化的速度就和光速一样，我们希望我们的创新速度也一样快。

为了更好地备战双11，11月8日，nike与天猫合作的两家智慧门店在上海和杭州率先开业，试水订单和客流的数字化。

14分太平鸟服饰全品牌突破3亿……随着数字不断跳跃，10小时7分钟，太平鸟全品牌突破去年6.15亿天猫双11销售纪录。

在女装行业，太平鸟单品牌最终位列第六位，旗下年轻的少女品牌乐町是第八名，太平鸟男装则位列第四名，全天成交则达到8.08亿。

在一众国际品牌中，中国服装品牌eifini伊芙丽以黑马姿势闯进全网女装top5，单品牌突破2.34亿元，排名第四。

在鞋类目，骆驼连续七年获得第一，品牌最终总销售5.36亿元。

太平鸟的台湾快闪店通过前期分析调查发现，相对大陆，台湾当地气候较热，消费者着装风格较为活泼，注重个性，为此，快闪店主推秋季爆款服装，筛选出五大品牌共约70款产品。

在天猫上夺得第一，今年双11，海澜之家马来西亚的当地员工也投身到热火朝天的天猫“海外万店同庆”中，见证了“男人衣柜”的海外狂欢。

而10月刚刚开张的云顶门店，也有了不错的发展势头——据说，前来购物的客户，平均会买3件衣服，而他们多为马来西亚当地人。

这是90分第2年征战天猫双11，在此之前，经过了200多天的准备和100多天的备战，最终超越新秀丽、elle、美旅等，成为天猫旅行箱类目的第一，累计卖出超过10万只。

为了这次双11，此前从未打折的海澜之家可是下了大手笔，“前1000名送iphonex终身使用权+升级版天猫精灵+整张大面额600元无门槛礼券。

”而在天猫双11全球潮流盛典及双11晚会上，海澜之家也频频亮相，通过一系列创新演绎，率先俘获了一批线上海量年轻用户，终于在双11迎来线上线下全面大爆发。

2009年入驻天猫，2012年参加双11以来，它以往的成绩都不错：2014年双11，优衣库以黑马之势名列天猫女装第二名。

2016双11，优衣库以2分53秒的成绩，成为全品类最快破亿的品牌，并于10小时后全面售罄。

优衣库全国500多家门店都将支持天猫下单，门店自提服务，即使跨省跨区域也能实现最快24小时内异地备货。

而在11月11日当天上午一开业，北京、上海等地的优衣库线下门店便迎来了赶早来取货的消费者，不久就排起了长龙。

截止到11月11日中午12点，优衣库o2o新零售门店自提和门店发货的销售数字，和平常的数字比较成长10倍以上。

女装类目排名第二、三位的veramoda和only的母公司绫致集团，至双11下午5点，全渠道成交额也达到去年双11全天的173%。

据了解，天猫双11开始2小时，服饰品牌通过线下门店派单的门店数为去年3.5倍，总计派单量约增长两倍。

小众个性化品牌崛起纵观天猫双11服饰各品类成交情况，不仅nike、adidas、海澜之家、优衣库等大牌优势在扩大，各个细分品类也迎来强势增长，服饰领域不断涌现和孵化出黑马品牌。

据此前第一财经商业数据中心cbndata发布的报告显示，随着消费不断升级，高端产品正在强势崛起：在服饰领域，90后、00后的年轻消费者更钟情于国内服饰品牌。

国内设计师品牌maiaactive和日着，前者14分钟就突破百万，后者1小时销售超过去年全天，这对于广大的设计师而言意义远大。

小众内衣品牌neiwai第1小时就售出爆款文胸1万件，也因此成为业内佳话。

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