【双11】天猫双十一入侵实体商业 制造两大现象级案例

    天猫双十一入侵实体商业 制造两大现象级案例

联商专栏：今年双11，实体零售方面，除了同样开展相应的促销活动外，令人印象最深刻的变化，造就了两则现象级的案例。

一、抢红包

天猫前期预热，将此前通过社交媒体互动的“抢红包”环节，搬进了实体店。

上周末正大广场晚餐过后，看到商场3、4层的大中庭竟然出现如此场景，远看还以为在办鸡尾酒会，走近才知真相。

虽然商场连廊已经贴上了“双11全球狂欢节”的横幅，但这块直幅才是集中如此多客流的原因。

简单介绍一下，今年阿里的双11预热造势，抢红包环节依然提前进行，从上周末开始正式“进入状态”。ar抢红包，不算新技术，此前也是支付宝率先做出案例。

不同点在于，此次阿里把“捉猫抢红包”的地点搬进了实体店，而在每个参与的商场中，都会在中庭等可以聚客的位置设置“最佳捉猫点”——最容易捉到黄金猫的位置，而黄金猫所可能带来的红包金额会比较高。

在做分析前，大致介绍下流程：

打开淘宝或者天猫app，在页面右上角会找到“抢红包”链接，点击后会根据你的定位，看到最近的商场离抢红包开始时间的倒计时。

到达活动时间后，可以看到基于高德地图的卡通风三维界面，这会让你感觉确实就在此时此地，就在正大广场。而上文提到的黄金猫，将会是在场参与活动的消费者“唯一的目标”，根据提示，经过简单的点击操作，运气好的话，你可能获得金额为100元或200元的现金红包，双11当天可以使用，每档捉猫活动持续半小时。

双11 双12 双11榜单 11.11 二11 双11 双11榜单 双11品牌榜单 ,本资讯的关键词:双11天猫实体商业抢红包快闪店天猫双十一正大广场实体零售制造案例商场入侵