【双11】4大核心助力统帅空调双11业绩增幅184%

    4大核心助力统帅空调双11业绩增幅184%

11月11日24点，一年一度的双11大战宣告结束。根据统帅电器公布的双11销售数据显示，统帅品牌全天业绩增幅158%。其中，统帅空调双11业绩增幅184%，仅用24分钟便赶超去年全天业绩。不可否认，统帅空调取得傲人业绩主要源自以下4点：

重体验：一级能效引领绿色消费

近年来，随着科技的进步以及越来越多的智能化家电的出现，青年人也逐渐成为家电市场上一支不可忽略的强大力量，85后90后消费者正逐渐崛起，成为家电产品的主力消费军，他们消费习惯也奠定了以后的市场发展方向。据调查，“低碳消费”越来越成为年轻人的重点关注领域。

在此次双11大战中，统帅空调一二级高效能占比达55%，增幅为500%，这也打破了行业二级能效占据半壁江山的局面，极大满足了年轻用户的绿色消费需求。除此之外，统帅空调共推出5款新品挂机，2款新品柜机，新品家电数量占比超全年半数以上，打破了以往仅靠一套产品销售的局面，力求以多样化产品种类布局中高端市场，充分满足了年轻用户个性化的消费需求。

重技术：home一键舒适技术满足社群需求

据了解，为适应年轻社群个性化的消费需求和消费习惯，今年双11统帅空调不仅推出多款新品空调，还根据用户需求的差异及时调整投放策略，提供多元化的产品解决方案。以home一键舒适技术为例，为了更为精准的把握住年轻人的需求，统帅空调依托海尔优势资源，联合中国标准化研究院完成了长达3年、横跨23个省、涉及3万人的调研。经调查发现，传统空调久吹易得空调病、操作繁琐等问题已经成为困扰大多数年轻人的需求痛点。

基于此，统帅空调整合90后设计研发团队，通过精准把握年轻用户的需求，率先研发home一键舒适技术，搭配首个home一键遥控器，只需启动home键，空调就会自动实现温湿双控，在操作简单的基础上实现出风“凉而不冷”，并节能30%，很好地迎合了当下年轻人“懒”的特征。从整体来看，功能繁琐的智能家电已退出今年双11年轻家电销售的主流舞台，而统帅空调凭借其简约性与时尚性在双11大战中成功实现业绩增幅184%。

重品质：“暴力试验”检验过硬品质

长期以来，传统空调普遍存在极端气候区域运行不稳定的用户痛点，同时，由于双十一期间快递“爆仓”，物流压力骤然加大，这也导致在运输过程中产品易受损坏，直接影响用户生活品质的提高。鉴于此，统帅空调在行业中率先推出“三年免费换新机”服务，充分扫除了用户购物的后顾之忧，这背后彰显的也正是对自身品质的强大自信。

为给年轻用户带来更好的使用体验，统帅空调模拟极端环境测试，从1米的高处对空调进行1角3棱6面的极限跌落测试，确保未来的可能装卸不会对空调产生损坏，历经多种严酷环境考验的卓越品质也为此次双11销售业绩增幅184%奠定了坚实的基础。

重转型：承接“轻时尚家电开创者”品牌定位

目前，中国家电品牌仍普遍存在着“中年人”的品牌形象，如何为品牌注入年轻化因素、抓住年轻消费者成了迫在眉睫的问题。基于此，统帅空调承接“轻时尚家电开创者”的品牌定位，在为年轻人提供品质家电的同时，致力于利用化繁而简的产品设计把用户从日常琐碎中解放出来，呈现出一种简约、轻松、舒适的生活方式。

同时，统帅空调的年轻思维促使品牌不断探索更多合作形式，如跨界薛之谦演唱会、出演《逆袭之星途璀璨》、与各地知名民宿合作等迎合年轻人喜好的活动，这不仅让品牌在年轻社群中的增量得到极大提升，也成功吸引大批年轻用户在双11购物大战中成套购买统帅空调。

从统帅空调的市场表现来看，统帅此次在双11购物大战中业绩表现抢眼，实现184%的增幅，正是其立足年轻社群，以用户需求倒逼产品创新的成果。可以预见的是，统帅空调通过自身的示范作用，将有力带动年轻家电行业朝着更加健康规范的方向发展。

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