【双11】阿里京东双11对垒加速线下扩张 国美等零售商突袭

    阿里京东双11对垒加速线下扩张 国美等零售商突袭

今年“双11”格外热闹，不仅阿里、京东明里暗里对垒，在线上线下同步开战，各零售商也在完成一系列转型后转变“打法”，用高科技武装自己打起了新零售战役，甚至对传统电商发起突袭。

“双11”期间，京东在全国线下布局超5000家京东家电专卖店等实体门店并扬言要进军地产业，阿里开出60家新零售快闪店。刚刚完成一轮转型的国美、苏宁也通过整合线上线下、拓展家装等方式，开始逐步抢占传统电商的份额。

中国电子商务研究中心主任曹磊认为，苏宁、国美等零售商在新零售的试水，对今年的“双11”有非常重要的意义。近年电商拓展线下举措变得常态化，开始大规模向线下渗透。零售商也开始通过线上线下联手促销等手段，寻找市场需求点进行精准营销，抢占传统电商的市场份额。

电商线下扩张常态化

据“双11”实时交易数据显示，2017年天猫”双11”正式落下帷幕，最终交易额定格在1682亿元，与去年相比增长39%。同时京东方面提供的消息显示，从11月1日至12日，京东商城累计下单金额超过1271亿元，超过去年销量。

值得注意的是，在电商平台占据大半江山的天猫和京东销量上涨，今年线下销售平台也做了不少贡献。

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