【双11】如何引爆双11？去年类目第一的gxg使出了这五招

    如何引爆双11？去年类目第一的gxg使出了这五招

天猫双11临近，各品牌间的竞争更加白热化。去年男装类目第一的gxg，今年又放出了五个大招：

招式一：明星打call

gxg每年双11总要来一发新动作，这次更是简单直接——拉来众多明星造势。不仅集结张翰、马克、孟瑞、韩火火、金浩森等明星，时尚达人拍摄大片，在众多品牌使用单一代言人的模式下，gxg选择多元化的名人合作模式，有助于满足年轻人个性化的需求。通过名人效应积累曝光和关注后，gxg在双11预售期间推出明星同款，还把尖货在预售期间抢先曝光，吸引时尚爱好者眼球。

全明星为gxg开腔造事

招式二：赌约互动

gxg集团（即中哲慕尚）旗下品牌gxg.jeans也不甘落后。曾在14年策划了“双11下雨就免单”的gxg.jeans，今年又用一个脑洞大开的赌约火了一把。据gxg.jeans披露，今年双11天猫旗舰店的目标是单日突破1亿元。为了回应店内百万粉丝的期待，还推出史上最刺激的红包互动：凡是参加《赌我一个亿》赌约活动并在双11期间消费任意金额，只要双11销售额突破1个亿，就能瓜分100w。

10月20日零点刚过，gxg与gxg.jeans天猫旗舰店涌入大批粉丝，在双11预售期间“洗劫”店铺，两家店铺“无一幸免”。截至11月1日10点， gxg官方旗舰店预售量已高达62000余件，而gxgjeans旗舰店也成为男装行业的黑马，预售量高达21989件。旗下童装gxg.kids预售三天更是超过去年预售期间总量，创下新高。

gxg.jeans《赌我一个亿》赌约活动

招式三：玩转跨界，抢占年轻市场

在日趋激烈的品牌竞争中，为何gxg脱颖而出？产品设计是关键，gxg主打年轻化、时尚化设计，凭借一系列爆款热销产品满足消费者个性化需求。2017年4月，在《速度与激情8》上映前夕，gxg“速度激情”黑科技t也在门店上市，通过ar科技用手机扫t恤上的图案即会出现电影的精彩片段。同时，还推出了纯白逆时空系列，呈现3d立体效果。2017 autumn纽约城市系列，延续了与ar技术的结合，简单扫一扫衣服上即可呈现自由女神像3d立体效果，动动手指还会弹出纽约街道风景视频。

除了产品设计的不断创新，gxg同时尝试与知名ip跨界合作，将艺术与生活融合。gxg.jeans、gxgkids与yg娱乐形象玩偶krunk熊合作推出联名系列，今年秋冬还邀请了有着“街头艺术教父”之称的波普艺术大师ronenglish合作，其特立独行的街头艺术与gxg所传达的时尚主张不谋而合，联名系列一经推出就广受好评。

ronenglish联名款

招式四：推无人售货机，打造新零售体验

在日新月异的时尚圈，推出联名系列已不是什么新鲜事，但是对于gxg来说，联名款只是品牌营销手段的一部分，真正吸引消费者的是新的时尚体验。基于对新零售的思考，gxg携手万达集团打造智能橱窗和无人售货机。不仅实现线下品牌门店数字化与智能化的改造，延展店铺空间，更为消费者构建更加丰富多样的消费场景。线上线下的融合，智能化、大数据的融入，让消费者成为品牌的“俘虏”。

gxg推出无人售货机

招式五：多品牌布局，双11“新风作浪”

gxg（即中哲慕尚）10年来迅速发展，除了gxg男装之外，衍生出gxg.jeans、yatlas这两个风格迥异定位不同的男装品牌，还创造出gxg.kids童装、cu+ch女装，同时也拿下了澳大利亚知名专业运动品牌2xu的销售权。

gxg线上于2010年成立，两次取得天猫双11单日销售男装类目第一的成绩。今年，对于gxg来说，除了稳固gxg单品牌的地位，更值得期待的是全品牌记录的刷新。gxg.jeans和gxg.kids业绩的持续增长，成为品牌备受关注的因素。此外，去年由线上成功孵化gxg男鞋和gxg内衣两个垂直类目品牌，今年也独当一面参加了双11。

11月1日双11预热已经打响，全球进入双11时间。对于gxg预售数字仅仅是一个开端，gxg走到双11第八个年头，接下来又会有怎样的表现？

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