【双11】愈演愈烈的“二选一”难题 让中游服装品牌沦为炮灰

    愈演愈烈的“二选一”难题 让中游服装品牌沦为炮灰

有消息显示在今年618电商大促结束后，七格格、裂帛、韩都衣舍、江南布衣、太平鸟、真维斯等多家国产知名服装品牌官方旗舰店已从京东平台上消失，而海澜之家官方旗舰店也只剩下为数不多的男鞋。

据腾讯科技不完全统计，在一个月内就有超过40家服饰品牌在京东撤店，理由大多为“战略调整”或“业务调整”。

一家国内知名服饰品牌商刘云（化名）对腾讯科技表示：“不发邮件、不发微信，天猫的二选一不会给你留下证据，如果拒绝二选一的要求，你付钱购买的权限（如直通车）也不会直接关闭，但很多隐性福利将向其他品牌倾斜。

”暂时活下去还是永久死去今年9月底，国内知名服饰品牌宁波太平鸟发布公告称已与天猫达成新零售战略合作，合作的主要内容之一是天猫承诺太平鸟在2020年实现线上线下营收双过百亿。

而一位撤店品牌的相关人士对腾讯科技表示，此次从京东平台撤店仅仅是因为公司的策略调整，而当腾讯科技向其追问，是否会考虑在未来回到京东时，该人士表示：“如果条件允许，或许会回到京东。

刘云则对腾讯科技表示：“今年天猫也一直在跟我们联系，就是希望能够做他的ka商家，条件就是在天猫几个大活动期间，只能做天猫。

”以韩都衣舍为例，根据其披露的2016年业绩报告显示，2016年公司营收为14.3亿元，主要由天猫商城、唯品会、京东商城三家大平台贡献。

2017年5月2日，阿里巴巴市值超过3000亿美元，随后其股价不断上升，目前已经超过4500亿美元，和电商超级巨头亚马逊已经相去不远。

数据显示，2016年，阿里在b2b平台占比43%，较第二名的慧聪网高出35.5个百分点。

网络零售中天猫占比高达57.7%，份额超过第二名的京东一倍多。

跨境电商方面，天猫和淘宝网合计占比42.7%，高出第二名的网易考拉海购(占比11.7%)31个百分点。

随着阿里巴巴规模的不断膨胀，这个超级网络平台开始变得和以前不那么一样，要求商家“二选一”、签“独家合作”、“数据垄断”、“抄袭”等行为频频出现，这些行为不仅阻碍了中小企业的创新、降低了中小企业活力，更是严重影响了整个行业的健康发展。

2012年“双11”之际，阿里发函表示：近年来各电子商务网站积极参与的促销日“双十一”，阿里巴巴集团于2011年就已经注册成为商标，并于2012年审核通过。

这拉开了“二选一”的序幕，2013年6月，媒体报道天猫平台要求商家进行“二选一”抉择，标志着该政策从“双11”延伸到“618”。

2015年8月，天猫宣布与迪卡侬、timberland和lafuma等20余家国际品牌签署独家合作协议，产品只能在天猫平台独家销售，这意味着“二选一”行为不仅限于“双11”、“618”等短暂性的节日时点，而是成了年度常态。

救救“孩子”如果没有“二选一”，服饰品牌纷纷撤出京东确实让人不懂：一方面，京东2016年财报数据显示，京东全年净收入高达2602亿元，同比增长44%，实现扭亏为盈，在资本市场的表现也颇为亮眼。

另一方面，这些从京东撤出的服饰品牌，在京东平台的业绩并不差，如今年1到8月，太平鸟、真维斯的业绩同比增长分别为90%、40%，增速最快的gxg更是超过了120%。

有资料显示目前入住天猫的商户，其总运营成本已经达到40%以上，其中广告费占比15%-20%，物流费占比5%-8%，平台佣金费占比5%，仓库配货费占比5%，人员工资占比10%，若按照50%的毛利计算，15%到20%的推广费用已经是很正常，传统企业辛辛苦苦一年做到2个亿，其中4000万就交给了入驻的平台，基本上是给平台打工。

”在采访中，刘云多次对阿里巴巴的行为表示无奈：“本来你们（天猫）就是赚我们钱的，但是你们却把对我们的服务变成了打压，这是一个很可悲的事情。

”今年6月1日，努比亚宣布新机z17在京东首发，邀请京东3c事业部总裁胡胜利站台，却遭到天猫手机事业部总经理潘志勇攻击，努比亚总经理倪飞随后表态：与各家都有合作。

双11shuang11相关"愈演愈烈的“二选一”难题让中游服装品牌沦为炮灰"就介绍到这里，如果对于双11这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对双11shuang11的支持，对于愈演愈烈的“二选一”难题让中游服装品牌沦为炮灰有建议可以及时向我们反馈。

瓷砖相关双12200×1160,本资讯的关键词:双11二选一服装品牌太平鸟海澜之家京东服饰品牌阿里巴巴电商平台难题