【双11】京东双11战况出炉，国产空气净化器强势崛起

    京东双11战况出炉，国产空气净化器强势崛起

“手机41秒破亿，电脑48秒破亿，5分钟破11亿，京东11.11全球好物节下单金额突破1271亿元，同比增长超过50%”。11月12日零点，万众瞩目的双11狂欢节落下帷幕，首次公布双11战绩的京东依然保持了3c主场优势，交出了一份漂亮的成绩单。在这份成绩单中，空气净化器的表现尤为亮眼。与往年国外大牌独霸市场的情形不一样，今年，国产空气净化器品牌强势突围，从国外品牌手中抢下一块大“蛋糕”。

“崇洋党”变“精明党”，消费回归理性

今年，双11狂欢节已进入第9个年头。虽“扫货群众”的热情早已高涨到国外购物网站，但随着国产品牌的崛起，消费也逐渐回归理性。

“以前到了这一天，总感觉不淘点什么就亏了。”葛小姐是典型的“海淘族”。她告诉记者，每到双11，她都要淘一些国外大牌。因为大牌产品单价普遍偏高，双11做活动时，非常划算。曾为在双11当天抢到促销产品，她会在各大跨境电商平台抢购物券、打折券、返现红包，并熬夜抢购。如今，虽会收到大量促销短信，内容看起来也令人“兴奋”，但她只会按购物清单采购，同时也会在各大平台货比三家，并不再盲目相信大牌。

“今年双11，我最大的收获是买了一款性价比超高的空气净化器。”葛小姐讲起她的“淘宝”经历，颇为得意。“一开始，我看中的是飞利浦ac8622，pm2.5cadr 值910m3/h，甲醛cadr值 688m3/h，性能指标非常高。但是一看价格，双11居然还要7000多块！后来，我发现今年推出的新产品昂吉ek900的性能指标与飞利浦不相上下。然而，昂吉的售价却只有2899元。于是，我果断下单购买。”

国产空气净化器强势崛起，性价比成最大优势

过去几年，空气净化器市场基本上被外国品牌垄断。而今年，随着352、锤子畅呼吸等品牌的崛起，国外空气净化器品牌也感受到前所未有的压力。

“空气净化器行业外资环伺，国产品牌之所以能突围，在于抓住了供给侧改革的要领，即从供给端优化产品性能，并用低价格刺激需求端。”有行业专家如是认为。

以352空气净化器为例，其性能基本上挑不出任何缺陷，价格却低于外资品牌一大截。在今年的双11大战中，352空气净化器更是闯入京东空气净化器top10。

除却352空气净化器，早前被众多媒体看好的新品牌昂吉，仅双11当天销量就逾千台，这对于一个新品牌来说，成绩可谓相当漂亮。这背后也折射出消费者更理性，更精明！其实，昂吉空气净化器早已具备爆款属性。其pm2.5cadr实测值达938m3/h，超过新国标最高值900m3/h。甲醛cadr实测值达536m3/h，远超新国标最高值500m3/h。累积净化量（ccm）均达到国标最高等级p4（pm2.5）和f4(甲醛)。而售价却只有3499，双11更是降至2899元，性价比非常高。

高效低价，显然，这已成为国产空气净化器弯道超车的法宝。当双11的繁华落下，国产空气净化器强势崛起的态势让人看到，中国机遇新时代已然开启！

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