【双11】澳洲运动品牌2xu宣布入华 背后是男装品牌gxg

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    澳洲运动品牌2xu宣布入华 背后是男装品牌gxg

澳大利亚的高性能运动品牌2xu宣布进入中国市场，计划未来三年开50家零售店，并且已经在掐着时间表准备参加双11。

这个主打压缩服的品牌由前铁人三项运动员jamie hunt 2005年创立，所谓压缩服，即一种很紧的紧身衣／裤，帮助运动时的肌肉加速热身减少疼痛，其原理和许多经常爬山的村民会在脚上绑带没什么两样。

2xu的意思是two times you（两倍的你），意思是希望产品能帮助运动者提高两倍以上的表现，根据 jamie 的说法，2xu 是“全球最大的压缩服装制造厂商”。目前该品牌在本国和海外分别有 26 和 34 家零售店，以及数千个经销点。至于进入中国市场的理由看起来很明显。在11月4日在上海举行的发布会上，品牌引用了一些数字：自 2011 年来中国的体育健身行业年均增长率为 11.8%，预计在 2020年达到2800亿人民币。

9月1日，2xu已经在天猫开了旗舰店，并计划在明年开设15家门店，第一家会开在上海。品牌中国区的总裁李淑君表示，之所以先开网店，是因为“中国是个非常大的国家，仅仅依靠实体店非常难，通过线上是比较好的方式来介绍我们的品牌和产品故事。”

事实上，继贵人鸟引进运动鞋品牌 and1、安踏开始代理韩国户外品牌kolon之后，2xu是又一个中国服装公司引进的外国运动品牌。在发布会上，2xu请来了近200名中国本土的经销商，他们几乎都是男装品牌gxg的合作伙伴，而李淑君2010年曾是gxg的电商总经理，当时的天猫还叫淘宝商城。