【双11】双11前互联网+时尚悄然上位 产业模式再升级

    双11前互联网+时尚悄然上位 产业模式再升级

“互联网+时尚”，这个经久不衰的话题随着双11十周年的势头终于再次被推到风口浪尖上。

10月26日，杭州和北京是两种不同的温度。在杭州，阿里巴巴集团宣布和全球第二大奢侈品集团历峰集团旗下电商平台yoox

net-a-porter（ynap）成立合资公司，意在进一步打开中国奢侈品时尚消费市场。在北京，蘑菇街时尚总监张欣应中国国际时装周邀请，就时尚产业结构在互联网背景下的变化，发表了“互联网买手（主播达人）、品牌商家和消费者成三边关系”的见解。互联网+时尚，将为中国时尚消费和时尚产业的发展，带来新的革命性的变化。

10月26日，中国国际时装周时尚买手论坛

互联网+时尚：从改造市场到改造供应链

10月26日，阿里巴巴与历峰集团达成战略合作

阿里巴巴和历峰的联姻并非一蹴而就。早在去年京东宣布投资farfetch（英国奢侈品电商）后，就一度有传闻说阿里要和历峰联手接招。铺垫一年半后，传闻成真。

目前，ynap合作有包括balenciaga、saint laurent在内的近千个国际一线品牌的电商业务，通过阿里巴巴的物流、在线支付等技术支持，未来，这些全球顶尖的奢侈品品牌或将进一步打开国门，满足中国消费者日益提升的高端时尚消费需求。

与此同时，国内的时尚产业结构也在互联网的推动下，酝酿着全新的变革，蘑菇街打造的“前播后厂”式时尚供应链模式也在不断发酵。

蘑菇街时尚总监就互联网+时尚的关系发表见解

张欣表示，蘑菇街正意图通过直播，改造传统时尚服装产业的供应链模式：先收订单再组织供应链。作为国内最早上线电商直播的平台，蘑菇街一直引领着直播电商的创新。

在蘑菇街看来，电商主播相当于传统时尚行业中的“买手”，“消费者—主播—品牌”构成了新型的时尚平台三边关系。在这样的关系环境下，消费者可以通过直播直观地看到商品，解决看不见摸不着的问题，在客户体验上有明显的提升。从效率的角度看，直播改变了传统电商从打版、拍照、上架、售卖的流程，直播的快速销售带来了效率上的提升。从成本角度看，直播具有快速销售的特点，同时能够先接订单再投产，减轻库存压力，降低了供应端的成本。今年双11，蘑菇街就将以 “购物狂欢前，先逛蘑菇街”为主题，以直播打头阵。

无论是时尚消费环境的变化还是时尚产业结构的变革，互联网给中国时尚商业发展所带来的都是一片欣欣向荣的美好景象。今年是电商双11出现的第十年，也是互联网+时尚行业锦上添花的一年，国潮兴起，顶尖品牌不断涌入，独立设计师品牌、平台光华频现，真应了今年中国国际时装周的四字主题，“向阳而生”。

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