【双11】天猫国际双11启动：引入近2万海外品牌 进博会成亮点

    天猫国际双11启动：引入近2万海外品牌 进博会成亮点

“任何一个品牌公司经营的核心是四个领域：产品创新、品牌建设、渠道管理和消费者运营。在过去一年中，最关键的变化是，它们已经成为品牌公司和天猫全方位合作的经营方式。”在9月26日举行的天猫国际全球双11及进口博览会倒计时峰会上，靖捷表示。

据了解，在过去一年，超过15个行业的70个品牌集团的600多个品牌通过天猫创新中心，一起打造了产品研发和产品创新的能力，不仅改变了品牌面向未来的增长和盈利的能力，更提升品牌创新全生命周期的新陈代谢的良性循环的能力。

值得注意的是，与以往不同的是，今年天猫国际双11前夕，首届中国国际进口博览会将在上海举办。

“我们向全世界发出邀约，邀请关注跨境进口、新零售、全球化的全球合伙伙伴，和阿里巴巴一起参加在天猫双11前夕即将在上海举办的首届中国国际进口博览会。”在今天的会场上，天猫进出口事业部总经理刘鹏和中国国际贸促会贸易促进中心主任楼俊峰一起发出这份邀约。当天包括雀巢、联合利华、强生、辉瑞等从世界各地赶来的上千全球品牌高管，与中国贸促会、海关、商务部等齐聚杭州。

据天猫进出口事业部总经理刘鹏透露，作为首届进口博览会第一合作伙伴，天猫国际已引荐邀约麦德龙、mtg等200多家世界顶级品牌商家参展，成为首届进口博览会电商类合作伙伴中招商品牌最多、质量最高、签约速度最快、招展面积最大的第一平台。作为持续引领进口消费升级的第一跨境进口电商平台，天猫国际目前已引进75个国家和地区超过19000个海外品牌，其中九成以上首次入华。

与此同时，由天猫国际牵头的阿里大进口采购中心目前在全球成立六大采购中心，涵盖天猫国际直营、天猫超市、盒马鲜生、零售通、大润发、联华、三江购物、银泰西选等阿里巴巴集团诸多进口业务板块，将全球好货以线上线下等全渠道快速引进中国，以新零售多样化的创新体验和服务，不断满足未来中国3亿新中产的进口消费升级需求。

“足不出户，买遍全球”已成为中国消费者进口消费升级的一种生活方式。据市场咨询机构westwin与尼尔森联合发布的一份研究报告显示，2017年中国跨境电商市场扩大34%至1.5万亿元，预计2019年跨境进口消费金额将达2.2万亿元，人均下单高达15次。其中天猫国际领衔国内其他购物平台，成为北上广深杭等一二线主流城市最受欢迎的购物之选。天猫国际的消费者基本覆盖中国30多个省份和地区。

中国国际贸促会贸易促进中心主任楼俊在现场表示，今年是我国改革开放40周年，中国加入世贸组织已经17个年头了，2017年中国在全球货物贸易进口和出口总额中所占比重分别达到10.2%和12.8%，是120多个国家和地区的主要贸易伙伴，已经成为世界贸易体系中举足轻重的国家。

首届世界进口博览会将于今年11月5至10日在上海正式举办，阿里巴巴旗下天猫国际等大进口业务对进口博览会的举办提供了强有力支持。

作为进口博览会第一招商合作伙伴，天猫国际还将联动天猫、菜鸟网络、盒马鲜生、银泰商业、百联集团、大润发等阿里经济体大进口生态资源，在天猫双11前夕开展一系列线上线下活动，将进口博览会影响力从国家会展中心延伸到实体零售门店，从专业采购延伸到全民采购，还将协助实现进口博览会“6+365天”常态化展示和销售，打造“永不落幕“的进口博览会。

天猫总裁靖捷认为，目前中国约80%的消费需求是被抑制的，对全球品牌来说，这意味着在天猫可以实现数字化重构的巨大机会。在过去一年里，每位来到阿里巴巴西溪园区和天猫共创未来的全球消费品公司的ceo们，最关注的不是在天猫上卖出多少商品，而是借助天猫，加速改变和战略布局，迎接中国新一轮消费升级的产品创新、组织创新以及渠道创新。

首届进博会正值天猫双11前夕，中国这个最大的消费峰值节点。“阿里大进口战略既是对国家大进口战略的实时响应，也是对全球品牌和中国亿级消费追求美好生活需求的更好满足。”靖捷说。

当天宝洁、强生、联合利华、雀巢、辉瑞制药等五大品牌集团与天猫国际签署三年大进口战略合作计划，其中重点加速引进全球新品在通过天猫国际在中国首发的速度。据宝洁分享，宝洁入华20多年通过传统渠道引进了20多个品牌，通过天猫国际一年就成功引进了十几个品牌。天猫国际更帮助跨国巨头品牌集团挑选拥有优质潜力和高成长性的新晋品牌，并对其进行长期投资。

作为全球品牌数字化主阵地之一，天猫国际也正式对外宣布品牌站上线，将为全球品牌提供品牌策略、内容营销、消费者运营、数据银行、全域资源等一站式数字化运营解决方案，同时结合数据银行等阿里全域营销产品和工具，成为全球品牌在天猫国际精细化运营的主阵地，实现消费者从触达、兴趣、购买到成为品牌忠实用户的全链路转化。目前已有108个全球品牌率先入驻品牌站，并有近20个全球品牌在上面开始深度运营。

而对于天猫国际未来业务，刘鹏表示，天猫国际会在今年双11前会启动海外仓。此外，商家将会有机会把货品放在海外，通过小批量试水集货方式进入中国市场，天猫国际会提供全程的服务。未来，天猫国际希望通过这个模式可以实现更好地卖全球。

此外，天猫国际未来三年计划服务3亿新中产，100家全球上市公司。

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