【双11】三只松鼠发布11款新品 章燎原称2019年目标是100亿

    三只松鼠发布11款新品 章燎原称2019年目标是100亿

联商网消息:11月7日，三只松鼠在南京召开 “造零食2018系列新品秀”，一次性推出了11款新产品。

《联商网》了解到，这11款产品包括了主打健康生活的“每日坚果”，咸香怪辣的辣条“好多啦”、藤椒味汤面“抖唇”，果木风味烤牛肉“大牛气”，香甜可口的“榛楂心”，鲜香解馋的“口袋海鲜”、薯片“肥宅鲜切饲料”，素食产品“菇的肉”，适应年轻人快节奏生活的自热烧烤“撩烧”，以及为精致人群提供的精致瓶装果仁“小瓶果”。

三只松鼠创始人章燎原在会上提出，创新是中国企业的新动能，作为行业领军品牌，三只松鼠将竭尽所能引领行业创新竞争。这是对三只松鼠的深度复盘，更是对行业趋势的准确研判，三只松鼠正加快从电商品牌向数字化供应链平台企业的转型。

数据显示，自2012年成立以来，三只松鼠累计卖出超过160亿元的零食，仅2017年三只松鼠销售额就达到68.5亿元，在零食行业占据重要位置。

但2017年三只松鼠遇到了创业6年来的最大困难，上市一波三折，食品质量出现问题，2017年双11增长放缓。章燎原告诉《联商网》，三只松鼠最大的教训是在舒适区里面渐渐习惯了舒适，而忘记了应该追求的本质，到2017年“双11”才把我们敲醒，过去的一年，我们进一步确定了三只松鼠的方向、定位、模式。

因此，章燎原把2018年定义为三只松鼠新时代创始元年，把过去6年的荣耀归零，整装再出发。

《联商网》了解到，从2018年开始，三只松鼠开始尝试多渠道和多商品发展。

渠道方面，除了线上的天猫、京东等电商平台和线下的三只松鼠投食店以外，还拥有基于微信的社交电商渠道，基于零售通和苏宁小店的b端渠道和类加盟模式的松鼠小店。

据悉，三只松鼠投食店目前开业45家，明年计划开到150家以上。今年5月入驻零售通以来，三只松鼠在零售通动销店铺70万家，复购的店铺超过65%。9月1日，三只松鼠首个联盟店在山东淄博开业，截止目前联盟店已经开业4家，年底要开满15家。9月8日，三只松鼠入驻苏宁小店。

另外，基于微信的社交电商模式将会是三只松鼠接下来的一个重点方向。据章燎原透露，三只松鼠内部正在筹备一个基于小程序的新项目“私人工厂“，通过其官方微信小程序端口可以实现个性化定制零食，三只松鼠希望通过这样的行为来提高人和人之间的关系和黏度，该项目预计将于明年上线。

在商品方面，除了此次发布会发布的11款新品，今年已经上线了数十款新品。章燎原表示，三只松鼠每年预计将上线近百款新品。

在章燎原看来，三只松鼠的新模式可以进一步总结为“五位一体”：深耕产品、玩转全网、立足线上、赢在全国、沉淀能力。

事实上，今年的双11，在章燎原眼里这将是一场考试。他认为，这一年来做了很多工作，如果今年“双11”比去年“双11”有大幅度的增长，，证明这一年做得是对的，这就给以后的一个方向，2019年才是第二条曲线的开始。

对于今年双11更具体的目标，章燎原明确表示不知道，但是对于2018年的目标，章燎原告诉《联商网》肯定会超过80亿，而2019年肯定是超过100亿。

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