【双11】网易考拉见证个性新品崛起，品牌心智洗牌“双11”环球购物狂欢

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    网易考拉见证个性新品崛起，品牌心智洗牌“双11”环球购物狂欢

首届进博会的热闹尚未消散，跨境商品消费又让已是第10年的“双11”迎来新惊喜。作为跨境进口商品品质消费的风向标，网易考拉于11月12日发布“双11”首日战报：全平台销售额达到去年同期2.4倍，见证跨境电商市场持续旺盛生命力。美妆品类扩大销售额贡献no.1优势，体现个性化消费趋势已成主流。保健、个护增幅跑赢母婴消费，品质消费理念和新品牌好奇心成为销售驱动力。网易考拉全球工厂店迎来爆发式增长，近6倍增幅体现优质制造吸引力。

美妆品类继续领跑贡献no.1，个性消费站稳主流趋势

正如网易考拉于首届进博会上所分享的跨境电商新趋势指出的那样，美妆消费持续领跑今年“双11”品类销售额贡献第一并不令人感到意外。从2015年跨境电商元年母婴品类占据“双11”消费近半壁江山，到如今美妆品类销售额达到“双11”首日销售额的近4成，真正令人惊叹的其实是消费者从“买便宜”到“买个性”的转变如此之快。

谈及美妆品类的领先，网易考拉运营相关负责人表示：“在过去，母婴品类销售额占据优势的重要原因在于母婴品类的客单价较高，因此更容易在‘双11’这样的囤货季中凸显出来。而美妆品类的客单价相对两极分化，既有如sk-ii这样贵妇级产品，也有如韩系美妆这样的平价商品。因此，当美妆品类销售额成为‘双11’首日的no.1，更说明用户对于美妆这种展现个性化的消费需求已经成为市场的绝对主力，而这种改变发生在仅仅2至3年间。”