【双11】双11后看品类新格局 网易考拉分享跨境品牌消费新趋势

    双11后看品类新格局 网易考拉分享跨境品牌消费新趋势

当第10个“双11”已划上了句点，关于数字的狂欢远不及真实的消费趋势变化更重要。

在“双11”期间，消费者从感性购买向理性消费转变，跨境品牌消费也成为各大平台的话题主流，究竟在每一个品类内是哪些品牌占据优势？哪些国家又能从中国市场的“消费升级”中赢得更多？

11月14日，网易考拉分享了最新的《全球跨境消费品牌趋势战报》，除母婴、美妆、保健继续三分天下，日韩欧美品牌继续在各自优势品类保持存在外，澳洲品牌在母婴、保健和美食品类全面崛起成为一大亮点。

图片：网易考拉“双11” 全球跨境消费品牌趋势战报(部分)

在这份《全球跨境消费品牌趋势战报》中，网易考拉首先公布了“双11”期间从销售额、销量、消费者分享热度和口碑值等多维度综合考量出的“卓越品牌影响力”top12，分别是爱他美、swisse、花王、a2、尤妮佳、whoo后、澳佳宝、资生堂、a.h.c、双莲、clarins娇韵诗、schiff等十二家品牌。

在卓越品牌影响力top12榜单中，母婴、美妆和保健品分别各占据4席，这也反映了当前跨境进口消费的一个现实：母婴品类依然有强大的生命力和社会关注度，美妆代表个性化消费的主流趋势，而保健品则更体现“消费升级”的特性。

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