【双11】良品铺子双11战报：全渠道销售超过4亿元

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    良品铺子双11战报：全渠道销售超过4亿元

截至11月11日23点59分，2018双11良品铺子携2000多家门店及线上平台创造了超过4亿元的销售额。

《联商网》了解到，双十一热销零食中，一款以梵高名画《星月夜》为装帧的甜品礼盒风靡全网，它是良品铺子为热爱艺术的小资群体定制的双十一新品——九味星球酥。双11期间，这款新品在预售期就卖出了3万盒。

双十一因打折促销而火，然而时至今日，这一天不仅成为年轻人的狂欢日，更成为单身人群的情感宣泄。良品铺子在洞察了消费者的心理变化后，不再以大幅优惠作为今年的噱头，而是推出了一系列创意十足的新品。在预售期间，5款新品累计销售8万笔订单。

与常规单品不同的是，这些新品除了颜值高，更被赋予了丰富的情感意蕴。例如九味星球酥，寄托着小资青年的梵高情结。以10款可爱猫咪头像为图案的吸喵棒棒糖，创意来自当前社交媒体上的高频词“吸猫”。纯爱巧克力、黑凤梨酥，都为“单身狗”在双十一这天提供了表白利器。

这些新品背后，是良品铺子自8月以来品牌升级的策略，即从一个零食品牌转型成为生活方式的倡导者。而品牌与顾客的关系，也从单纯的卖货模式，进入了陪伴与寄托的2.0模式。

天猫新零售后台数据显示，截至11月11日中午12:00，良品铺子智慧门店会员突破500万人。