【双11】茵曼老方回首9年双11：身在江湖 如痴如梦

    茵曼老方回首9年双11：身在江湖 如痴如梦

第十个双十一今夜即将启幕，平台和商家蓄势待发。女装品牌茵曼创始人方建华对茵曼历年参战双十一的情况做了一个回顾。他指出，十年的双十一，虽然起起落落，却令人如痴如梦，茵曼是幸运活下来，并与国际品牌、传统大牌继续pk的少数。“对品牌来说，一年当中不能只靠双十一，四季都要平衡。”

“2015-2017年间，很多人明显感觉到双十一已经不仅仅是天猫的双十一，也不是互联网的双十一，而演变成了每年一次的消费趋势和新产品、新物种诞生的普遍现象，它代表了商业新周期的开始。”方建华谈道。

他感叹道，双十一是一场持久的争战，就像金庸小说里说的一样，“武林和大侠一直都在，江湖又怎么可能消停？”

以下为方建华回顾双11全文：

双11十周年，经历了其中9次

最近与电商、零售同行交流，很多人谈到双十一，都有几番感慨、回忆。我根据双十一历来的几次转折背景，结合品牌这些年的演变，分享在这过程中的一篇想法和应对思考。

11月11日 光棍节（2009-2010）茵曼的“淘品牌”阶段

第一次双11，相信很多人都懵圈状态，只是听小二说要搞一次大活动。

据说，第一次双十一的销售额是5000万，27家品牌参与，促销方式也简单粗暴，一元秒杀、全场五折。

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