【双11】双11已到“人老珠黄”，新零售会是最后机会吗？

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    双11已到“人老珠黄”，新零售会是最后机会吗？

联商专栏：再多新玩法也扛不住增速破30%，双11已经到了人老珠黄的时候。除了五环外的拼多多人面桃花别样红，大家都在坚强的微笑着。你拍拍我的马屁，我拍拍你的马屁，今年增量都还不错。明年呢？谁知道啊？反正不会突然爆发，至于能否维持住20个点的增速，咬咬牙再挺一挺。

线上数据不堪，今年的线下双11与往年相比显得更加冷清，与其说电商节效应，不如说周末效应。主要选手华润、大润发、沃尔玛等相继投靠电商门下，使得对抗性远比往年来得弱。有不少中等段位的选手已经直接沦为跑龙套的，比如双11仅仅是推出满199抵40元券，特价商品还不参与用券，等于直接为双11让道。

华润万家、沃尔玛等也好不到哪去，往年的疯狂抢购场景已经成为回忆。众多线下实体零售的集体失语，让原本满怀期待的消费者累觉不爱，而那些套路见长的商场，更让很多消费者直接放弃购买。今年线下双11真没看点，连媒体都不知道写什么好，基本挖掘不出热点。

有人说，今年双11线下实体怎么怎么好，那基本都是骗人的。前面几年线下的疯狂抢购场景，与供应商担心线上独大，对线下进行平衡是分不开的。商超渠道化妆品头部欧莱雅直接做5折，食品头部好丽友5折，都是直接碾压线上的价格。与某些电商都是先提价再打折不同，线下价格透明度高，基本咬得死死的真5折。

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