【双11】深圳人双11买了63亿多，不敌广州居全省第二

    深圳人双11买了63亿多，不敌广州居全省第二

11月11日商业消费盛典刚落下帷幕，根据阿里数据显示，广东人再次登上全国各省天猫双11购买力榜首的位置，而深圳作为消费大户也以639 .36千万的战绩在省内各城市排名中摘得榜眼。这些新鲜大数据的背后，深圳又有哪些新消费趋势呢？

阿里京东数据深圳都排第二

离11月11日零点的钟声刚过去125秒，天猫双十一的成交额就突破了100亿元，当11月12日零点的钟声敲响，天猫双11的成交额已达到2135亿元。除了天猫之外，其余电商的战绩也相当可观：京东1日至11日累计下单金额1598亿元，苏宁双11期间全渠道销售同比增长132%，唯品会截至11月11日20点订单量达1000万。

广东人“买买买”的战斗力依然惊人。阿里数据显示，广东消费者在天猫双11上的成交额在全国排名第一，广东成交额最高的前五个城市分别是广州、深圳、东莞、佛山、中山，其中深圳以639.36千万的交易额摘的榜眼。京东数据也显示，过去10天消费热情最高涨的地区是广东省，广东消费者还领跑了凌晨的剁手榜。京东方面给出的广东城市消费实力排名是广州、深圳、东莞、佛山、惠州。

深圳传统制造业表现抢眼

广东交易额破亿的品牌集中在家电数码、家居软装行业。可以看出，广东传统的制造业依旧表现亮眼，其中深圳表现也不俗。在个护家清的交易指数排行榜上，前十中广东品牌占了五个，分别是维达、蓝月亮、威露士、全棉时代、洁柔。

根据阿里公开数据，天猫品牌商家销售额破亿的共有237家，其中广东品牌占了47个，分别是林氏木业、好莱客、荣耀、美的等品牌。其中，华为、全棉时代、创维、jmgo坚果、音儿、左右沙发、富安娜、雅兰、曼妮芬、康佳等深圳品牌也占据不小份额，集中在家电、家居、服装等传统制造业领域。

消费趋势

a 什么产品最好卖？

手机成为老少通杀单品

什么产品最受深圳各年龄层人士的喜爱？答案是，手机。根据阿里数据给出的城市报告分析得出，深圳的消费者遍布50后到00后，其中80后、90后成为主力消费军，占比八成以上。而不管哪一个年龄层，手机都高居各年龄段最喜爱品类的榜首。苹果手机成为当中最受喜爱的品牌，尤其深受50后、80后、90后的喜爱。小米和华为则位居其后。

实际上，除了手机，电视、空调等大件消费品都频频出现在各年龄段的榜单前五名之中。为何科技产品能够俘获众多深圳人的心？有业内人士分析认为，深圳的消费者更年轻，城市对科技欢迎度高，自然常见各大科技产品的影踪。除此以外，该业内人士也指出，科技产品以及大件物品更受消费者欢迎的其中一个原因，在于满减、津贴活动的优惠力度更大，相较于日常售价，手机家电等显得更为优惠，因而会大幅度刺激相关品类的销售需求。

b 年龄段划分有何特点？

年纪越大越“居家”

虽然，手机高居深圳人各年龄段最爱消费品的榜首。但仔细观察，每个年龄段所喜爱的商品品类还是透露出了“年龄的小秘密”。记者注意到，深圳的90后消费者除了购买手机，最喜欢的就是低帮鞋、卫衣、针织衫等偏向休闲潮流的服饰。

80后成为一个重要的分水岭，深圳人年纪越大似乎越“居家”。而深圳的80后消费群体则展示了不同的喜好，卫浴用品、厨房电器成为前五名最喜爱的商品。70后爱买床，60后在卫浴用品之外还爱上了平板电视和空调等家居大件。而50后的消费者出现了柜子等爱购选项。

实际上，80后正是忙于组建小家庭的群体。因而，购买卫浴用品、厨房电器会在这个阶段更多地出现。随着年纪渐长，一些需要更换或者升级的电器产品、衣柜等大件居家物品也出现了。

c 女性购买力体现在哪？

爱美妆护肤、连衣裙

有趣的是，如果注意深圳消费者最爱的进口品牌及最喜欢的商品，不难发现女性群体在其中的购买力。阿里数据显示，和广东省其它城市数据相比，深圳在进口品类中，面部精华及面膜的排名更为靠前，分别位居榜单第二、第三。

而在深圳消费者最喜欢的商品榜单中，连衣裙和针织衫出现其中。而在广东省的相关同类别榜单中，连衣裙没有出现在前五位。

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