【双11】离双还有天围绕双的各种大,来了 双11 线下实体店

    离双还有天围绕双的各种大,来了 双11 线下实体店

在家居建材行业，今年双11就格外热闹。两大家居卖场巨头红星美凯龙、居然之家再陆续被阿里巴巴投资后，有了靠山，在双11期间都准备大干一场。早在国庆期间，居然之家就与天猫启动首个超级品牌日，号称居然之家的专属双“11”。红星美凯龙则提前一个月，在10月12日与阿里巴巴联合举办“2019天猫双11”启动暨同城站上线发布活动。自阿里巴巴投资红星美凯龙后，红星美凯龙力图借助阿里巴巴在线上的优势频频发力。

除了两大家居卖场推动双11外，各个家居建材品牌也早早启动双11的预售，推爆款、线上线下联动，打折、促销，不亦乐乎。整个家居建材行业，也已经深度参与到双11这一特殊的促销时间节点上。

经过11年的洗礼，双11硬生生造出一个消费节日。对于各个行业来说，这些年来电商的发展已经深入人心，对于不少消费者来说，电商几乎等于便宜和实惠的观念。早些年，线上商家借助于还未完善的相关制度，在运营成本上占据优势，加上没有线下店面固定的房租成本，价格上有了优势。加上透明的价格、足不出户的快递服务，对于很多消费者特别是年轻的消费者有相当的吸引力。而事实上，现在运营一家线上店面，在证照、税收等齐全的情况下，入驻成本、推广费用、人工费用、库管费用等相加，成本并不比线下店面低。也就是说，线上比线下便宜的定势思维，其实已经发生了很大改变了。

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