【双11】唯品会2019双11半程战报：订单量破2000万单

    唯品会2019双11半程战报：订单量破2000万单

11月12日，唯品会公布了11.11特卖狂欢节半程战绩：截至12日中午12点，订单量破2000万单。

唯品会品牌特卖的11大品类中，服饰穿戴类商品保持主力军地位，其中羽绒服、女靴、大衣、针织衫、卫衣等应季服饰成为明星品类。

截至12日中午12点，服饰穿戴品类的优势尤其明显：new

balance新百伦新款跑步鞋，线下奥特莱斯店价格999元，唯品会11.11大促价399元。思加图百搭女靴等均登上热销榜前列。fila斐乐、skechers斯凯奇、百丽、爱慕等表现不俗。

据了解，唯品会11.11超低折扣将持续至11月14日早上9点59分。

唯品会11.11半程销售数据显示，90后购买保暖内衣的销量同比去年增长59%，超过其他年龄段，增幅登顶第一。而在羽绒服、雪地靴、加厚裤袜等等保暖品类上，90后的购买热情也同样高涨。此外，值得注意的是，南方人购买保暖内衣的热情高于北方人。

在保暖内衣的热销榜里，带高弹面料、恒温、蓄热等关键词的产品位居前列，具备科技感的面料成为备受追捧的新潮产品。在该类别里，唯品会11.11出现了不少卖到爆仓的保暖人气单品。

除了保暖“黑科技党”外，还有保暖“成分党”。“90绒”、“95绒”(分别代表含绒量为90%、95%)等关键词自大促开售后在唯品会平台上的搜索量激增，同比增长超过300%。这一现象反映出消费者对成分这一商品参数的高度关注，其中一款售价低至99元的雪中飞90%含绒量的轻羽绒服成爆款。

羊绒服饰作为高端服饰的代表之一，近几年在唯品会的销量增长不断提高。根据本次唯品会11.11半程战报数据显示，羊绒服饰的销量增长超过100%。同时，羊绒消费呈现两大特征——年轻化、下沉化。90后购买羊绒服饰的增速最高，幅度超过120%。为迎合年轻人偏好，羊绒品牌推出的荷叶边系列和动物纹系列受到热捧。此外，相比一二线城市，三四五线城市在羊绒消费上的增速更高。

国产羊绒品牌也在重新焕发活力。鄂尔多斯一件女款100%山羊绒羊绒衫，市场价1390元，唯品会11.11仅售417元，截至12日中午12点，已卖出过万件。

此外，唯品会11.11半程战报数据显示，唯品会体用类销售top3的品类分别是运动休闲鞋、运动卫衣、运动套装，滑雪服、登山鞋等专业体用服饰的销量增幅明显。与此同时，户外运动装备在注重功能性的基础上，呈现出年轻化和新潮化的发展趋势。值得注意的还有“反季运动潮”，截至12日中午12点，唯品会11.11大促中泳衣、泳帽等游泳装备销量同比增长近125%。

而在美容个护上，消费者的需求也越来越全面化。截至12日中午12点，11.11折后仅需119元起的兰芝修颜隔离霜售出超1万瓶。飞利浦情侣2支装电动牙刷市场价1399元，11.11大促价低至2.5折，仅需359元，卖出近万套。