【双11】2525个海外品牌首战天猫“双11”银发一族崛起

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    2525个海外品牌首战天猫“双11”银发一族崛起

11月13日，天猫国际发布数据显示，“双11”期间，全球78个国家和地区超22000个海外品牌，为中国消费者带来超620000款进口商品。

科技美容、进口文创、助眠消费、宠物零食、银发经济、潮流鞋服成为今年“双11”进口消费新的六大趋势，品类成交增长最为显著。进口消费进一步普及，不仅是95后年轻人成为消费主力，“银发族”异军突起，消费群体全面渗透。

为抓住“双11”这个流量高峰，海外品牌加速入华，今年“双11”前入驻天猫国际的新品牌同比超过300%，进口的首发新品超过了120000件。“双11”带动天猫国际品牌整体增长，167个品牌成交过千万，8个品牌过亿。据悉，2525个品牌赶在双11前在天猫国际开店，其中7月和8月，新品牌入驻数量最多，同比增长分别达到了449%、638%。86个新品牌成交过百万，9个新品牌成交过千万。

今年4月新入驻的美容仪品牌drarrivo海外旗舰店双11首小时成交超1000万，单价上万元的宙斯24k美容仪，30秒售罄6000台。以爆款生发头盔亮相的韩国ulike首小时成交过300万。

9月入驻天猫国际的日本高端手账品牌hobonichi，仅用了两个月不到的时间就迅速走红。手写小笔记本一个要卖400多，尽管价格不低，但依旧挡不住消费者的热情，双11开场仅30分钟成交过100万，一天卖出21000本，这相当于日本线下一家店一年的销量。

进口消费进一步普及。天猫国际数据显示：进口消费群体全面渗透，95后成为进口消费主力人群，有钱有闲的“银发族”今年“双11”异军突起。数据显示，95后双11成交同比增速达75%，面部护肤品、猫粮、美容仪、潮牌鞋服最受他们青睐。

60岁以上的“银发族”尽管人数占比不到 5%，但增速却高达30%，反超70、80后。银发族有钱有闲，在熟练掌握智能手机使用技巧后爆发出强大进口消费能力，他们最舍得在提升生活舒适度和乐趣上花钱。其中，进口床上用品是他们的最爱，客单价三千元以上的乳胶床垫增长5752%。此外，他们还喜欢买宠物用品、进口酒水、母婴用品等。

由一二线城市带动的进口消费进一步向三至五先城市和县域地区普及。三至五线城市和县域地区的进口消费人数同比增长48%，人数占比增长至46%。

今年双11，科技美容成为最热趋势，进口美容仪卖出了超25万件，生发仪8小时卖出超3000件，洁碧小蛮腰冲牙器卖出超10000台。此外，进口文创、助眠消费、宠物零食、银发经济、潮流鞋服成为新六大进口消费趋势。

（来源：北京商报 记者 赵述评）

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