【双11】官方首次曝光：天猫双11品牌设计全过程！

    官方首次曝光：天猫双11品牌设计全过程！

一年一度的双十一全球狂欢节来了！

相信大家之前也通过各种途径看到了双十一的品牌渗透，之前也有过不少猜想，今年双十一品牌到底在玩什么，背后的思考是什么？今天阿里官方设计师首度向大家揭秘双十一品牌设计的心路历程。

当设计师接手这个任务的时候，就意识到这项挑战的艰巨。历届双十一所展现出来的设计水准之高，意味着今年双十一品牌设计的难度之大。今天展现出来的双十一品牌，绝不仅仅只是设计一个logo（当然，有经验的设计师都知道，要设计一个打通所有关节，上下贯彻的logo，本来就很不简单）而是既要体现业务策略，又能够有效、有趣的完成与消费者之间的沟通。在这之中，logo是所有品牌策略和创意的汇聚提炼，又是整个双十一品牌延展设计的原点，纲举才能目张。要了解双十一品牌的始末，我们的故事就得从logo说起。

这是今年双十一的logo

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把它和历届双十一logo放在一起的时候，大家能看出什么区别？

从近几年的logo变化中可以看出，没了购物两个字的天猫双十一，理念上不再局限于电商促销活动。特别是在2015年，天猫开始启用猫头符号，之后一直在延续猫头的演绎，并且在此基础上，每一年的logo都有细微的变化。每一个小细节的变化都透露着这一年天猫双十一的品牌理念。

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