【双11】双11向线下蔓延？购物中心运营方：机遇大于挑战

    双11向线下蔓延？购物中心运营方：机遇大于挑战

购物中心运营方：机遇大于挑战再过几天，中国新兴的互联网购物节“双11”即将迎来诞生后的第9个狂欢日。

在线上各大网络平台掀起倒计时宣传高潮时，往年被“冷落”的线下门店和购物中心的窘况似乎出现了转机：多家电商巨头表示，今年将更加注重消费者的线下体验。

注重高端化、深度体验化、餐饮、娱乐等商业品牌的引入，是新开业购物中心必须修炼好的内在功力。

人民网记者调研发现，新开业的购物中心在谨慎面对实体同业竞争的同时，面对互联网的竞争态度已经发生了很大的变化，从过去的被动抵抗，更多地转变为主动拥抱，引导入驻品牌做好线上线下互动，为品牌线下体验做好基础和铺垫。

据阿里巴巴方面公布的数据显示，今年“双11”全球超14万品牌将投入，海内外超100万商家线上线下打通、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点将为消费者提供最优购物体验。

值得注意的是，据称今年北京、上海、杭州、广州、南京等地的核心商圈会在双11期间涌现出一批自带炫酷科技的品牌快闪店。

据媒体报道，今年“双11”期间，要与传统线下零售业态结合搞出大动静的电商玩家不只天猫。

百联集团6日发布消息称，作为阿里巴巴集团的战略合作伙伴，同时也作为中国最大的多元化全业态零售集团，“双11”期间，百联集团将与阿里就“新零售”展开深入合作，为消费者带来别样体验。

此外，百联集团旗下的百联南方购物中心、百联又一城购物中心、世博源等购物中心将搭建天猫双11智慧快闪店，集中展示炫酷的科技应用和有趣的新零售体验。

智慧快闪店将在11月10日-12日集中落地。

互联网电商巨头今年的表态中，罕见地把线下零售也捎带上了，并表示要打造“线上线下的共同狂欢”。

但以综合体为代表的购物中心、商业街区等线下门店，仍然难改充当这场购物狂欢“配角”的尴尬境地。

多家购物中心运营管理人士告诉人民网记者，尽管各商业购物中心积极策划、配合入驻商家应对即将到来的“双11”，但入驻的绝大多数商家仍然把精力和重心放在线上。

”实体商业近年受冲击大针对新开业的购物中心而言，如何在商业品牌构建、业态搭配等细节方面做好文章，则成为了事关商业购物中心能否实现良好运营的关键。

”统计数据显示，全国社会消费品零售总额增速从2011年的17.1%逐年下降到2016年的10.4%。

以此测算，2016年实物商品网络零售额4.2万亿，其中2.5万亿是由线下实体店的消费转移到线上。

(著名管理咨询机构麦肯锡在2013年发表了《中国的电子零售革命》报告，该报告根据全国200多个城市的调研，发现1元钱的线上消费里面有39%，即0.39元是完全新增的、由互联网创造出来的消费。

曾经的中国服装大王，以一句“不走寻常路”代言感染几代人的美特斯邦威，3年之间关店1500家，美国梅西百货也逃不过这个厄运，2015年关店14家，2016年关店30家。

位于上海老牌商圈南京西路的兴业太古汇项目，在今年5月开始试运营后近半年后，于11月3日正式宣告进入全面营业阶段。

”要在消费最大的城市上海立足，包括兴业太古汇在内的众多新开业或准营业的项目，在打赢线下实体商业项目同行的竞争战外，如何应对来自互联网的挑战太古地产行政总裁白德利在接受记者采访时表示，线上电子商务对新开业的太古汇而言，机遇大于挑战。

他自信地认为，香港置地在中环王府项目上的国际化品牌体验、文化艺术活动策展等方面的功底，能“让北京的年轻客群重新回到王府井来”。

高端化、体验式成新武器回避价格、便捷等电商的正面优势，而充分发挥深度购物体验、互动有趣、社交品鉴等实体商业的长处，已经成为实体商业运营管理者们的共识。

记者走访了北京、上海、成都多家运营较为成功的商业购物中心发现，入住品牌品质化、高端化，高设计水准、良好配套，深度购物体验，各类活动策展等现代商业特征，成为了这些项目的标配。

兴业太古汇的品牌组合涵盖时尚服装、美妆、配饰、生活休闲及餐饮等多个业态，其中包括多个首次入驻上海或者中国内地的品牌。

“目前，超过90%的店铺位置已经租出，超过80%的商户已开始营业。

在北京，三里屯太古里、颐堤港、华贸、龙湖时代天街系等购物中心，已经成为北京商业地产项目中的新宠，并逐渐形成区域聚合效应，成为商业区域的小中心。

在这些项目中，家庭式消费体验、首次进驻的商业品牌号召，新潮时尚、人际社交需求等因素的叠加下，成功营造了全新的现代商业生活方式，吸引了越来越多的客群。

该项目除了与周边历史人文环境实现良好的统一外，项目的一大特色设计理念，就是将别具纵横交织的里弄、开阔的广场空间相结合，实现空间的衔接和分割。

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