【双11】妮维雅母公司推出双11定制商品 想走进农村市场

    妮维雅母公司推出双11定制商品 想走进农村市场

村淘是阿里巴巴2014年落地的项目，通过建设村淘服务中心，将城市消费品带下乡同时把农产品送进城。

目前村淘已经在全国29个省近700个县开业，建立了近3万个村级服务中心，并与宝洁、水密码、金龙鱼等多家快消品牌合作。

今年9月，村淘推出“优品战略”，针对大家电、快消母婴两个品类，通过品牌直采、工厂直供的方式，直接让品牌触达农村消费者。

其实不止阿里的村淘，拜尔斯道夫10月份还与京东商城新通路事业部签署合作协议，双方将在产品升级、渠道布局、市场营销等多个层面进行长期深入地合作。

2015年，农村消费升级被国务院定为消费升级的六大重点领域之一，随着农村居民收入持续提升，2016年农村居民人均可支配收入12363元，同比增长8.2%，以目前6亿农民计算，农民消费市场达7万亿元。

去年开始，拜尔斯道夫就开始了农村淘宝的先行“试水”，为了研发出适合农村市场的产品，拜尔斯道夫专门成立村淘市场推广小组，要求小组成员下到农村和村民同吃同住，以观察消费者的实际需求。

比如通过实践与电商大数据分析，拜尔斯道夫旗下的舒蕾品牌发现农村消费者对洗发露产品的需求中，去屑、滋养、柔顺、留香成为核心需求，产品规格上，农村消费者也更倾向于400-800毫升的大包装。

这些专供产品受到了农村的欢迎，拜尔斯道夫向媒体表示，加入村淘后，2016年舒蕾在农村市场销售额半年就实现千万以上，2016年的双11销售额突破200万。

除了拜尔斯道夫，tcl、威露士、五粮液等品牌也将推出农村消费者定制商品，这块被忽略已久的市场，随着电商发展，展示出巨大吸引力。

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