【双11】迟凯元：60亿，我们早已心中有数

    迟凯元：60亿，我们早已心中有数

1682亿，这是2017年天猫双11的单日成交额。

双十一，从人尽皆知的光棍节，到全国狂欢的购物party，也成了各个行业的资源拓展日。60亿，这是江湖建材联盟今年双11交出的成绩单。60亿，占比天猫双11整体销售额的3.57%，平均每秒贡献了超7万的销售业绩，同比增长2倍，超亿元品牌就达18个，再次刷新行业销售记录。江湖建材联盟用事实证明自己的实力。

一场新零售全渠道模式的践行

据了解，江湖建材联盟2016年双11就实现了超20亿的销售业绩，今年，早在9月份书剑江湖智慧学院二期“赋能”培训的现场，江湖就抛出了“50亿”的保底销售目标。60亿，超过预期目标20%，过亿品牌就达18个。

江湖建材联盟发起人，副会长迟凯元先生在双11结束后的采访中表示，“今年双11，对于江湖来讲，这不仅仅是一场活动，更是“新零售全渠道模式”的践行。新零售的核心是线上线下的融合，是用户行为的准确捕捉和用户数据的有序应用。奥普、索菲亚、诺贝尔等品牌在新零售模式的探索上，早已走在行业前列，今年双11，诺贝尔4.6亿、奥普3.16亿、索菲亚5.47亿、方太5.5亿，这些品牌在商业模式、品牌玩法、数据系统建设上已经极度成熟，取得成功也是理所当然。新零售全渠道，一旦在双11这种大规模的交易场景中得到验证，很快就会成为一种常态化的存在，结果是不可逆转的。”

一场早有定数的“江湖双11”

在谈到今年江湖60多亿的销售战绩时，江湖建材联盟发起人迟凯元表示，“60亿，我们早已心中有数”。

据悉，今年双11，江湖建材联盟创造了行业多个第一：行业第一次40大家装家电品牌跨界合作。行业第一次邀请4大明星嘉宾助阵一场活动。行业第一次自建独立特卖会场。行业第一次自建跨类目ecrp数据库。行业第一次将一张跨店江湖卡卖到极致。行业第一次展开多维立体的跨屏跨界跨业整合营销……无论是战前统一心智的集中实战培训，还是站内外媒体、流量资源整合。无论是创新营销玩法，还是利用大数据系统，今年双11，江湖打的都是一场“有筹划有准备”的攻坚战。

江湖建材联盟双11实战培训“赋能”

2017年江湖双11“天下一家”

“家装电商初期的小秘密，已经成为公知，发展到目前这个阶段，剩下的就只有高举高打的玩法和大智慧。1+1可以做到>2，那么40家品牌的威力呢？因此，今年江湖双11，我们不局限于联盟内部，而是积极走出去，开始对外招商，跨界整合，江湖的招商海报一发出，就有六七十家品牌愿意参与，最终我们充分评估、层层筛选了40家来玩，流量属性共鸣、流量资源共享，才有了如此大的声势。”这个有着“策划鬼才”之称的“江湖发起人”迟凯元，在谈到今年江湖的玩法上滔滔不绝。

ecrp数据库系统威力尽显

值得一提的是，今年江湖建材联盟巨资打造了业内首个跨企业ecrp数据库系统，江湖将其命名为“侠客岛”。从双11预售开始，到双11结束，共享并拓新消费数据120万+，并实现不同品牌数据的关联性营销。活动期间，短信/h5/邮件等数据营销行为达16万+次，有效到达率92%以上。侠客岛ecrp数据库系统成为了此次双11江湖致胜的一大法宝。

多维立体整合营销确保roi

江湖建材联盟秘书长、奥普电器电商总经理张翔宇先生表示，“除了自建ecrp系统之外，今年联盟还充分发挥站外资源优势和明星ip优势，特邀金庸笔下四大武侠主角，张无忌扮演者吴启华、张三丰扮演者关礼杰、令狐冲扮演者吕颂贤、胡斐扮演者陈锦鸿助阵江湖天下一家四大会场。同时强势联合众多媒体共同发声，合作各种微信自媒体大号，全面展开多维立体的整合营销传播。站内通过阿里妈妈确保投放roi，整体实现活动曝光2.8亿次以上”。

江湖建材联盟双11“天下一家”，也因此成为了2017年双11最热议的话题，备受业内外关注。

1个江湖，4大明星助阵，40个品牌参与，60多亿销售业绩，这就是2017年江湖的双11，2018江湖将解锁更多新玩法。

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