【双11】海尔双11目标全网销量翻倍 靠什么？

    海尔双11目标全网销量翻倍 靠什么？

如果顺利的话，这将是海尔蝉联的第六个销冠。

今年双11，盯准全网冠军的海尔目标销量翻倍，这个增速比往年都要高。业内普遍认为，电商流量整体增长放缓，以天猫双11为例，虽然每年销售额均上涨，但同比增长幅度却一路从1172%跌到32.3%。

那么，增量从哪里来？这步子是跨得有点大，还是已经打好了算盘？海尔电商的相关负责人向亿邦动力网介绍了备战情况。

关键词1：渠道差异化

亿邦动力网了解到，除自建的顺逛商城以外，海尔覆盖了天猫、京东、苏宁易购、国美在线四大渠道。在交流中，海尔电商相关负责人表示，海尔的渠道布局已经基本完成。

业内普遍认知是，家电线上销售渠道份额已被大玩家瓜分完毕，很难出现新的处女地。根据《2016中国家电网购分析报告》，2016年，家电网购市场只剩下京东、天猫、苏宁易购三巨头，京东占62%，天猫占26%，苏宁易购占10.5%，其他份额被小米、乐视、国美在线、亚马逊等瓜分。

既然渠道格局已定，对于海尔来说，运维的关键点在于平衡与差异化。海尔方面透露，从选品上说，除了相对高端小众的产品，现在基本已做到全渠道产品的差异化，同时sku绝对量差异也不大。

(文章来自互联网 源：亿邦动力网)

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