【双11】“双11”走过十年，如饴亦如鲠

    “双11”走过十年，如饴亦如鲠

同时，也有一些人对“双11”越来越不关心，他们厌倦了数字游戏，厌倦了狂欢，厌倦了作秀甚至谎言。

15时左右，2017年天猫“双11”全天销售额的1682亿元纪录已经被打破。

22时28分37秒，天猫“双11”创下历史新纪录，总成交额超2000亿元。

8个小时，天猫国际成交额超过去年全天……京东“双11”的数据发布一向是错峰出行。

京东在11月11日凌晨到来之前就带起了一波破纪录的节奏，至11月10日晚（从11月1日开始累计）销量就突破了1000亿元。

这一天，全国有不计其数的大屏幕不断跳动着数字，这些大屏幕不仅在电商平台的指挥中心里，越来越多的品牌商甚至县一级的电商中心都会建立“双11”指挥中心，时刻关注着那些不断跳动的数字何时能打破去年的纪录。

2009年的第一届阿里“双11”，全天销量5000万元，团队成员喜出望外，才留下了一张“双11”的合影照片。

十年后，2018年天猫“双11”的全天销量将是2009年的4000多倍，京东2017年“双11”当天的销量是2009年同期的1000多倍。

十年来，“双11”就像一台永动机，一旦进入了轨道，就会自行运转，不断爬坡过坎，不断冲高。

2013年，天猫“双11”单日物流订单量是1.52亿，2017年该数字为8.12亿，峰值被不断刷新。

”张勇此前接受媒体采访时，曾笑着对记者开玩笑，“2009年，我还不知道光棍节是什么，但是我对4个1很感兴趣，因为我的生日是1月11日。

年初，国内一个域名为buy360的网站刚刚获得了2100万美元投资，这笔投资让那个叫刘强东的年轻人震惊了电商行业，甚至互联网行业。

2007年前这个数字长期在0.5%以下徘徊，而到2017年，达到了19.2%。

新浪微博在那年悄悄地开始了内测，安卓当时是部分小众人群才知晓的名词，苹果在那年推出了iphone一代的3g版升级——乔布斯当时还活着。

当iphone已经升级到xr的时候，“双11”也已经和中国新经济一起成长，并同时像iphone一样，和消费者们如影随形，难以分离。

年轻2018年的天猫“双11”晚会再次祭出了豪华阵容，这是自2015年起的第四次“猫晚”。

截至北京商报记者发稿时，本届“双11”晚会的播放量已达495.8万次，此外据酷云的数据显示，在11月10日全天时段内所有频道播出的节目中，浙江卫视直播的“双11”晚会排在第10位，市占率为6.42%。

越来越多的流量明星被请上“双11”的舞台，节目中充斥着毫无掩饰的引流行为，同款服装、或软或硬的植入广告为那些各种“双11”指挥部里的大屏幕上不断变化着的数字助攻。

根据阿里发布的《天猫“双11”十年洞察：新消费时代到来》报告显示，消费群体日趋年轻化，“95后”消费者增速明显。

数据显示，2009年参与“双11”的主体消费者是“80后”，占比超过六成，但此后“90后”消费者占比逐年增长。

2015年之后，“90后”消费者的占比超过了“80后”，成为主要的消费群体。

值得注意的是，2017年参与“双11”的“95后”消费者占比已经接近两成。

同样，在唯品会2017年“双11”开售后12小时中，“90后”的销量贡献率占比近30%。

截至2018年一季度，唯品会“90后”客户数占比近40%，且新增用户近半为“90后”。

京东大数据研究院首席数据官刘晖11月11日透露，在今年的“双11”期间，在京东平台上通过小程序和拼购完成的交易分别同比增长了33倍和46倍，而使用小程序和拼购下单的消费者对商品历史评价和促销的敏感度则明显低于全站平均水平。

为了促进白条交易，京东金融在此次“双11”期间对白条累计提额达800亿元，平均每人提额3126元。

从截止到11月11日12时的数据来看，此次金融支付客户群体中“95后”用户占比已达到25%，热门消费品类包括电子用品、户外运动、服装等。

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