【双11】十年双11的四个夜晚

    十年双11的四个夜晚

联商专栏：天猫“双11”十年，恭喜。 十年里，我曾在阿里双11演播厅、某大中型品牌商双11指挥部、著名线下商圈，以及吐槽天猫改名一次。个体见证的双11生态四夜，翻过中国零售历史篇章，一点回忆与看法。

那年双十一前十小时，那家品牌商早早在电商办公室布置了了指挥部，老板的几个朋友和政府领导会出席，所有管理层也会集中，楼层里到处旗帜招展，大小屏幕闪动着多元品牌旗下的各种预购、业态、单品排名与详细数据。

那晚，11日开始后不到半小时公布的天猫双11该品牌最快一单送达，其实来自京东平台，购者是指挥室十米外的同事。“在双11，京东份额忽略不计，但还是运作着”。当晚在天猫的销售超出预期， 现场群情慷慨，灯火通明的电商大楼格外热烈。

几年后，该品牌所在的是几个品牌集体退出京东商城，京东唯品会联名抗议，天猫公告“碰瓷”回怼。平台强者恒强，品牌商二选一猜测，消费者追求物美价廉，这是最本质传统的零售了。

早年，天猫商城宣布更名为天猫，网上议论纷纷，我也和同事疯狂吐槽。几年后，天猫突飞猛进，

电商圈更多了许多“动物”。几年下来，似乎顺理成章，琅琅上口，我们都忘了那个曾经“莫名其妙”的新名字，也未必知道昔日淘宝门前“十月围城”。

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