【双11】东百双11创60年单日销售最高纪录 改写福州线下双11格局

    东百双11创60年单日销售最高纪录 改写福州线下双11格局

从“光棍节”到“网购节”再到“全民狂欢”，双11早已成为商家的必争之地，今年东百商业首次以全集团之力冲刺双11，交出了成立至今60年以来最为瞩目的成绩单。

刷新60年历史单日销售最高纪录，149个品牌单日业绩创新高

2018年11月11日，东百商业旗下福厦四店联动，大力推出线下“东百双11”活动，单日销售额超6027万元，同比递增334.12%，刷新东百集团60年以来的历史单日最高销售记录，大幅超过历史单日销售。

双11活动当天，东百商业旗下149个品牌刷新历史单日销售记录，包含sk-ii、雅诗兰黛、耐克、阿迪达斯、fila、雅莹、周六福、老凤祥等，同时也创造了东百双11线下品牌单日销售业绩新高。其中东百中心周大福品牌在双11当天销售突破200万，获得华南区销售第一。

双11当天客流同样亮眼，东百旗下各门店共涌入近30万人，相当于东百门店所在的福州三区，平均每4人中就有1人到店。作为全省拥有国际化妆品品牌最多的商场，东百中心一楼美妆区俨然成了双11必逛打卡点，商场未开门就大排长龙，各门店全天客流量持续高涨，直到深夜11点，商场内依然有顾客在血拼购物。

刷新爆品销售量，奠定双11福州线下主场地位

东百商业在今年630年中庆首次喊出“5折”，以真正的半价回馈给消费者。9月的秋季化妆品节活动中，通过“小程序+快速达”的模式试水新零售，推出爆品营销，美妆单品销量突破8000份，打造福州首个“三公里1小时购物圈”。

本次双11，东百商业打出“5折”+“爆品”的组合拳 。实实在在的折扣，让消费者在双11这天多了线下购物的选择，现场体验，立即提货，无需等待快递。本次双11的5折参与品牌和5折品牌货品参与率同样也刷新了东百历史记录，让消费者真正地做到线下5折购买。

由东百商业各总监和各店店长亲选明星爆品，490元资生堂套装、99元记忆枕、49元润唇膏……通过线上+线下的销售渠道，引爆抢购热潮，爆品总销量达11706件，刷新爆品营销历史销量记录，同时线上爆品为线下定向引流超4000人。

在双11线上消费火热的攻势下，东百商业通过覆盖全城“今年双11，线下主场在东百”的密集宣导，以超500万的媒体曝光刷新了媒体传播量记录。一夜之间，数百个公交车站牌同时曝光东百双11的宣传，主场口号更是全城覆盖。本次东百双11的爆发，也奠定了东百在福州商业圈“双11线下主场”的地位。

拥抱互联网，改写福州双11线下零售格局

“作为福州第一个勇敢拥抱变化，第一个吃螃蟹的商业集团，我们团队花费了两个月的时间筹备此次双11活动，让这场本属于电商的盛宴，成为了东百人自己创造记录的一天。”东百商业执行总裁袁幸福说道。

在双11筹备期间，东百商业也动作不断。旗下的东百中心在双11前夕完成三馆合体，引入了华为未来潮玩店、京东之家等倚重线上渠道的品牌、电商。今年10月，东百集团与京东集团正式确定战略合作，这意味着东百商业拥抱互联网，探索新零售的触角已全面展开。

在此之前，福州商圈双11线下购物氛围并不算浓厚，东百商业这场漂亮的胜战，意味着福州线下双11正式拉开序幕，改写了福州双11线下零售格局。

无论是今年元宵节东街口超百万人的“露天蹦迪”，还是双11刷新东百商业60年单日最高历史销售记录，这家传统商业的大胆变革，为福州商业带来无限可能性。11月23日-26日是东百集团61周年庆，东百团队已在积极备战，期待给消费者带来更多的惊喜!

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