【双11】双11报告 冰箱拿“一血” 洗衣机“佛系”增长

    双11报告 冰箱拿“一血” 洗衣机“佛系”增长

冰箱市场大盘持续低迷，双11促销季出现负增长，市场表现略低于预期。10.29-11.11冰箱零售规模出现量额双降，惨淡收官。对开市场份额占比超过35%，增长触顶，结构升级方向主要集中在风冷三门、法式和十字产品上，与此同时，对开门产品展露价格战苗头。

洗衣机规模、结构双减速

在去年双11的高基数下，2018年洗衣机市场同比增幅收窄，且均价同比下降，一定程度上反映出当前线上市场电商红利消散，进入争夺用户流量的阶段。洗烘一体增长缓慢，大容量和迷你洗衣机成为本届双11增长亮点，10kg产品占比36.6%成为线上最畅销规格，3.5kg以下洗衣机销量同比增长52.0%。

冷柜大促集中放量

双11冷柜线上火力全开，零售额规模同比增长44.5%。冷柜各细分品类销额均同比上涨，尤其是大冷柜、客厅柜和商用柜销额同比分别达到110%、72%和90%，跑赢大盘。另外，线上消费者更偏向于购买机龄较长且口碑成熟的机型。

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